Las estanterías de los supermercados están abarrotadas. Los fabricantes introducen cada vez más productos, y no les queda otro remedio que entrar en un complicado juego de precios para conservar su espacio y generar beneficios para todas las partes interesadas.
En esta sesión se analizará la creciente lucha por conseguir un sitio en las tiendas. Se discutirá el impacto de estrategias varias como el pago de un alquiler por el espacio o la gestión de categorías, que afectan los beneficios de fabricantes y distribuidor y a la vez la eficiencia de la cadena de suministro.
Ponente:
Prof. Víctor Martínez de Albéniz
Dirección de Operaciones, Tecnología y Operaciones, IESE
